敦煌是旅游文化名城，文化创意产品是现代文化旅游经济的重要组成部分。
　　“敦煌礼物”品牌价值在于提升旅游商品的原创能力、研发设计水平、生产能力、品牌影响力，进而推出更多具有敦煌特色、地域特产、景区特征的符合旅游者购买需求的标志性旅游商品，将“敦煌礼物”打造成一个高文化附加值、具备市场竞争力、深受国内外旅游者青睐的品牌。
       “敦煌礼物”是丝绸之路（敦煌）国际文化博览会后，伴随着博物馆热和文化跨界的热潮，为进一步提升敦煌文化创意产品市场，促进旅游商品市场消费，借助敦煌礼物品牌。推广敦煌文化携手优秀文化创意产品，打造一系列文化主题推广活动和有创意的敦煌礼物，实现多企业合作和多产业联盟。

      按照“敦煌礼物”品牌提升规划、合作式经营”的市场化运作模式，经过严格的评选，通过公开竞标的方式，选定敦煌礼物的合作运营商，开始研发产品，销售具有统一认证标识的“敦煌礼物”旅游商品。
      通过时间来完善筹备敦煌礼物项目，从文化创意设计大赛中评选出优秀的作品，推出精品，每件商品皆体现敦煌文化元素。
 
      如敦煌喜利来蛋糕 、敦煌罗布麻茶、甘肃蜂蜜等，也有体现敦煌元素、敦煌文化特点的现代工艺品，如以月牙泉、莫高窟为造型设计文化用品、以月牙泉、雅丹为主题的精美玉器、陶瓷等。